Fechado: Telefónica compra a Vivo

A Telefónica confirmou o negócio, mas não quis divulgar o valor, segundo a imprensa internacional. Fontes próximas afirmam que a empresa espanhola comprou a participação da Portugal Telecom na Vivo por um valor estimado em US$ 9,8 bilhões. Em contrapartida a Portugal Telecom estaria em fase final de negociações com a Oi para a compra de aproximadamente 20% da companhia telefônica brasileira. Esse movimento teria aliviado a pressão do governo de Portugal, o qual vetou inicialmente a venda da Vivo, por considerar o mercado brasileiro estratégico. A idéia agora da Telefónica é unir os serviços de telefonia celular e fixa junto de sua operação na Telesp e ampliar a participação nos serviços oferecidos no mercado brasileiro.

Fonte: ADVFN Newsletter

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Brahma lança lata vermelha neste sábado

Nova identidade visual da marca e de sua lata apresenta reposicionamento de marketing da cerveja

São Paulo - A Brahma acaba com o mistério em torno de sua lata e divulga, no próximo sábado (24), a segunda fase da campanha que reposiciona a cerveja no mercado. A nova embalagem, vermelha, é parte da estratégia que tem como slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". Além da lata, o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação, também foi modificado para reforçar o novo conceito.

Ao longo dos últimos três anos, a Brahma focou a comunicação nos valores do consumidor, no 'brahmeiro', e teve como auge desse posicionamento os comerciais transmitidos durante a Copa do Mundo, em que Dunga foi garoto-propaganda. Na nova fase, a ideia é focar no produto. "Com a campanha 'Brahmeiros' conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. A gente falou muito de quem é esse brahmeiro. Agora a gente vai falar do que ele gosta. É isso que entregamos com este novo conceito: o 'Brahmeiro' que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos", diz Sérgio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.

Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com tom mais irreverente, já apresentado nos vídeos que disseminaram o teaser com a pergunta "Por que a lata da Brahma é branca?" pela internet. A página da cerveja no Youtube alcançou cerca de 400 mil visualizações em uma semana, de acordo com Eleutério.

O comercial "Perguntas", que revela a nova lata, começa com uma série de questionamentos curiosos e sem respostas: "Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?" ou "Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?". Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: "Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?". Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala "Muda pra vermelho logo!". O vídeo finaliza com a revelação da nova embalagem.

É a primeira vez na sua história que a Brahma passa por uma reformulação na sua linha de produção. A nova marca foi desenvolvida pela Narita Design, e a campanha publicitária é da agência Africa.

O filme vai ao ar no sábado em emissoras de todo o país. O plano de mídia inclui também peças no PDV, anúncios e peças para web.
Fonte: Portal Exame
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Movimento tenta forçar Google e Apple a compartilharem investimentos em rede

Está surgindo um movimento orquestrado pelas maiores operadoras de telefonia do mundo para tentar forçar empresas como o Google e Apple a compartilharem com elas os investimentos em rede, infraestrutura que suporta o tráfego de internet.
Segundo Julio Wiziack, repórter do caderno Mercado da Folha, essa movimentação está ocorrendo porque as teles dizem que suas receitas não dão conta de suprir os invstimentos que virão pela frente com a oferta de serviços que levam suas redes ao limite.
"Tanto Google quanto a Apple seriam responsáveis por terem lançado produtos e serviços que explodiram o tráfego da internet. O Youtube e o iPhone são dois exemplos", ressalta o jornalista neste podcast.
Fonte: Folha.com

Dezoito companhias aéreas recebem notificação por descumprimento de regras

A Anac (Agência Nacional de Aviação Civil) já notificou 18 companhias aéreas em menos de 30 dias desde que entrou em vigor a nova norma que amplia os direitos dos passageiros nos casos de voos atrasados ou cancelados, troca de aeronave e overbooking (venda de passagens em número maior que a capacidade da aeronave).
De acordo com a Anac, entre os problemas constatados estão a ausência ou insuficiência de informação aos passageiros e a falta de treinamento dos funcionários das companhias, nos aeroportos, a respeito da regulamentação. As empresas que não cumprirem as normas estão sujeitas a processo administrativo, que pode resultar em multas de R$ 4.000 a R$ 10 mil.
Além disso, desde junho foram recebidas 915 reclamações de passageiros com relação a atrasos e cancelamentos de embarque. Segundo a agência, todas as manifestações estão sendo apuradas. A Anac também distribuiu o primeiro lote da cartilha sobre os novos direitos dos passageiros, com 15 mil exemplares. O segundo lote deverá ser distribuído nas próximas semanas.
Equipes da Anac estão percorrendo os principais aeroportos brasileiros para verificar o cumprimento da nova norma em vigor desde o dia 13 de junho. Dependendo do tempo de espera para o embarque, as empresas devem garantir reacomodação em outro voo, reembolso do valor da passagem, alimentação e hospedagem.
Fonte: Folha.com