O Cinema é considerado a sétima arte, integra os elementos das artes anteriores somando os das novas artes digitais.
É uma arte em espanção no Brasil e no mundo, que ainda não tem muito investimento comparados com as outras mídias, porém de grande relevancia para mensagens culturais, gerando pontos positivos e negativos.Os pontos positivos do cinema baseia-se em sua capacidade de mostrar realidades históricas através de filmes ou documentários, com pesquisas realizadas, para a credibilidade e veracidade da historia contada, podendo assim apresentar forma educacional culturas antigas e formas de vida.
Como diversão, também tem pontos positivos, sendo uma opção de entreterimento que incentiva a criatividade das pessoas, mesmo quando se trata de um filme de ficção com conteúdo de baixo teor cultural , artisco ou educacional. Para as crianças funciona como uma forma de entreterimento didático, onde elas absorvem muitas informações, por se tratar de um meio que utiliza som e imagem.
Para o mercado publicitario é um ótimo investimento, por poder ter uma seleção de públicos, de acordo com o filme. Pode-se anunciar para target de poucas pessoas ou de massa, dependendo do assunto do filme ou de que para qual público está direcionado. Existem filmes que agradam a massa, e tem os de assuntos mais específicos. Porém, o cinema é um meio que se caracteriza pela grande penetração junto aos jovens de classes A e B. Marcas para este tipo de público conseguem grandes resultados quando investem com publicidade no cinema. A Internet é uma mídia que ajuda o mercado do cinema, tanto na divulgação de filmes, como na disponibilidade que proporciona para que o filme atinja vários lugares mesmo não tendo cinema, através de sites que possibilitam downloads.
O cinema é um meio de muita influência, onde seus pontos negativos ganham destaque na mudança cultural, nas artes que possuem representação de sentimentos negativos que podem incentivar atos de descriminação, violência, sexualidade precoce e etc. Quando o filme tem mensagens negativas injeta na sociedade ideologias que transformam comportamentos de acordo com a mensagem passada.
É um meio onde os personagens viram ídolos de forma intensa, o que principalmente nas crianças reflete de forma negativa, que de acordo com as atitudes que esse personagem representa, gera a imitação.
Para o mercado publicitário, os pontos negativos estão na frequência e no alcance. Existem regiões no Brasil, e até mesmo em outros países, que não tem como cultura assistir filme ou frequentar cinemas, o que toma o cinema uma opção de investimento publicitário, na maioria das vezes somente para grandes investidores, que tem em seu plano, veicular em todas as mídias.
Resumidamente, o que determina os pontos positivos e negativos de um filme, é seu conteúdo, pois é ele que indica que tipo de produto ou serviço deve anunciar ou apoiar sua criação, e quais mudanças ou impactos sociais e culturais pode causar na sociedade
